中国品牌研究院7月16日发布了《2008品牌竞争力报告》，报告显示，过去一年在中国市场共有92个知名品牌的竞争力呈现下降趋势。其中达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉等19个国外品牌，奥克斯、步步高、长虹、红蜻蜓、吉利汽车、脑白金、太子龙、平安保险、徐工、中国银行等73个国内品牌，均出现不同程度的竞争力下降情况，有些品牌竞争力下降幅度甚至超过10%。

这是国内首次发布的对于品牌竞争力动态调查报告。本次研究共评估了300个国内品牌、100个国外品牌。经评估，国内品牌的竞争力平均分为62分、国外品牌的竞争力平均分为87分，报告认为在中国市场国内品牌的整体竞争力暂不如国外品牌。

本次品牌竞争力研究主要从溢价能力(品牌美誉度、指定购买)、银行征信、行业地位(市场占有率)、主业赢利水平、广告传播效果、资本市场评价(市值、品牌价值)等方面进行，将各项指标量化成具有可比性的分值，然后进行比较、分析。

报告认为，国外品牌在中国市场的竞争力下降，主要原因是同业竞争激烈，加上部分品牌的产品质量损害了品牌美誉度。比如依云、LG、品客、LV等洋品牌都出现质量事件，有些国外品牌还连续多次被检出不合格产品，令中国消费者的购买指向直线下降。另外，像达能与光明、蒙牛等国内优秀品牌分手，娃哈哈同类产品蚕食合资公司赢利水平等因素，也直接造成了达能品牌竞争力的下降。

中国品牌研究院的数据显示，被评估的100个国外品牌，全部都被负面事件“染黑”过。

同时，除了73个国内品牌竞争力下降之外，另外有208个品牌的竞争力在上升。

据中国品牌院相关发言人介绍，在300个品牌中，河北品牌有11个，其中，10家品牌竞争力持平，三鹿品牌竞争力上升。

相关链接：部分竞争力上升的品牌

国外品牌：肯德基、可口可乐、安利、三星、沃尔玛、强生、松下等。

国内品牌：联想、海南航空、三鹿、华帝、古越龙山、海尔、格力、美的、三一重工、国美电器、三枪、蒙牛、维达、安莉芳、小肥羊等。

相关链接：部分竞争力下降的品牌

国外品牌：达能、依云、星巴克、LG、摩托罗拉、戴尔、西门子、贝塔斯曼、品客、宝马、雀巢、索尼、NEC、LV、惠普、家乐氏、乐事、香奈尔、都彭。

国内品牌：奥克斯、爱仕达、爱浪、步步高、白猫、波导、长虹、东方航空、德力西、大宝、灯塔、富贵鸟、古井贡、海信、豪爵、红蜻蜓、恒源祥、豪吉、豪客来、红豆、吉利汽车、金帝、健力宝、酒鬼、九牧王、九芝堂、金六福、金威、金蝶、金羚、科龙、鲁花、力帆、隆力奇、浪奇、美菱、马兰拉面、梦兰、脑白金、澳柯玛、平安保险、匹克、洽洽、圣象、圣元、双星、完达山、威力、徐工、新飞、夏新、宇通客车、燕京啤酒、洋河、椰风、岳泰等。