近日，北国超市先天下店进行了改头换面，新形象提出了“优·生活”的愿景，即为顾客带来优质的国际化多元购物新体验，目标顾客定位在了时尚消费群体和推崇精致生活的人群。

　　昨日，记者在全新亮相的北国超市先天下店看到，这里集合了相当数量的进口商品，如世界一流的进口食品、日用品，如蓝山咖啡、韩国清酒、美国杏仁、可涤生活用纸等；原来的大众蔬菜区也变成了“有机蔬果街”，精选了全国各地有机农庄的有机蔬果产品；主食厨房集合了国际国内的风味主食，“现烘、现热、现烤、现吃”形式的家庭厨房也变得更精致更时尚。

　　商品仅从包装上看就十分诱人，但再看价格，一位逛完超市的小伙子不停地感叹：“东西是好，就是太贵。”

　　当“价格战”仍流行于石市各大商场、超市之时，尤其是超市，大家给它的定位就是大众化，而北国超市先天下店缘何选择了剑走偏锋？

　　对此，北国超市先天下店的总经理赵艳玲的解释是，一方面是为了使超市的定位与整个先天下购物中心的定位相匹配，另一方面，石家庄的中产阶级队伍正在逐渐壮大，他们追求生活品质，我们的目的也是给这些高端客层一个优雅的购物享受和更高品质的商品。

　　但无论怎么说，北国超市先天下店的“高价位”的确吓退了很多消费者。总经理赵艳玲的解释是：“现在人们的生活质量提高了，在高端商品上有很大的需求，以前他们找不到这样的购物场所。从改造后的单位面积销售额看，并没有下降。而且，我们这里也还有民生商品，豆腐、面条、酱油醋都有，只是包装换了，大家在感觉上不一样了。”

　　“以后大众商品得去天客隆买了。”家住棉三生活区的高女士如是说。

　　天客隆超市与北国超市先天下店同在中山路，相隔不过500米左右。当年，先天下超市的开业，分走了天客隆超市很大一部分市场份额，先天下店这次的“华丽转身”是否给天客隆带来了更多的机会？

　　“北国超市根据自身发展进行调整，我们不好评价。我们只是做好自身的工作。”天客隆超市相关负责人虽然用了客气的“外交辞令”，但他介绍说，天客隆的确在商品选择和组织上做了调整，更贴近老百姓，在促销上优惠幅度也更大，促销频次的连续性更强了。据他透露：“天客隆超市从8月份开始，销售额提升幅度比较大。”

　　各界声音 褒贬不一

　　对于北国超市先天下店的变脸，各界人士褒贬不一。

　　“我在先天下店已经买不到什么合适的东西了，便宜的商品基本都没有了，尤其是我中午常吃的麻辣烫、小米粥什么的。”在先天下附近上班的工薪族刘女士懊恼地说。

　　然而刘先生却更喜欢现在的先天下超市了：“现在环境好多了，逛着舒服，商品方面增加了很多新鲜东西，看着就想尝试尝试。”

　　河北省商业联合会秘书长曹润亭认为，高端超市是大众超市的向上延伸，当市场领导者取得了充分的市场覆盖后，便开始市场细分，丰富产品线，更明确自己的目标顾客，北国超市的变革便是这种情况。

　　看来，本土超市的竞争已从最初的“价格战”向高端超市的“差异化”转变。