风帆股份有限公司是国内最大的汽车铅酸电池研发和配套生产企业，“风帆牌”蓄电池先后获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”及“全国用户满意产品”，其国内市场占有率达23%以上，是名副其实的民族蓄电池工业第一品牌。今年1-3月份，该公司实现品牌工业总产值8.2亿元，同比增长30.7%；产品产量248万只，同比增长39%；主营业务收入9亿元，同比增长44.5%；利润1660万元，同比增长358.6%。

　　“只有打造一流品牌，才能抢占市场竞争制高点”，这是风帆股份有限公司广大员工的共识。该公司销售公司副总经理王荣军介绍，“风帆”品牌在成长过程中经历了一个由自发到自觉、由被动到主动的过程。

　　▲▲记者手记

　　品牌责任

　　一直以来，风帆电池致力于“品牌至上”的战略理念，产品誉满大江南北，尤其是几次参加国庆大阅兵，国务院和中央军委的通令嘉奖使得风帆产品名噪一时。然而，面对盛誉，该公司决策层却不敢有丝毫的懈怠，而是深深认识到肩上背负的历史使命和责任。他们经常开展品牌教育活动，时刻引导员工要珍惜品牌，爱护品牌，通过不断创新和超越，共同塑造“风帆”品牌的良好形象。当前，风帆明确了“打造精品、做强主业”，努力成为“中国第一、世界驰名”的企业经营和发展战略，以成就百年基业。相信有公司上下的“同频共振”，中华民族蓄电池工业的第一品牌，必将以更加强大的冲击力盛名于中外。

）“过去一直从事军品生产，借助他人的商标，上世纪80年代初公司注册了‘风帆牌’商标，逐步由军品向民品转型，为实施品牌战略迈出了关键一步。”

　　品牌是企业生存的根本，但要确保品牌价值，科技创新必须先行。为了提升品牌核心竞争力，增加产品附加值，该公司建立完善了以军品为依托、以市场为导向、以研发为突破口、以质量管理为基础的科技创新和品牌保护体系，使新产品开发、工艺设备、基础科研等各环节与国内、国际汽车工业和蓄电池行业发展趋势接轨，实现了同步开发和应用。“我们每年从公司销售收入中拿出5%的资金进行新产品研发，平均每年要推出20至30个新产品，新产品产值率保持在40%左右。”该公司科技管理部负责人王梦阳说，“十一五”期间，风帆产品共申报国家专利102项，授权69项，有50多项获得了国家和省部级科技进步奖，大部分产品技术指标达到了国外同期先进水平，多项填补了国内空白。

　　新产品的开发直接推动了品牌建设进程，截至目前，该公司品牌产品已发展到以汽车用为主，摩托车、工业、电动自行车及军品用为辅的多个系列，共400余种规格。其中有7个系列、100余种规格产品获得了省部级以上优质产品奖。

　　该公司特别注重品牌形象建设，积极构建三级服务网络，在全国31个省、市、自治区设立了14个销售分公司、500多家一级经销商，成立了近50个特约动态服务站。同时启动风帆蓄电池全国联保服务，一方面做好老市场新模式的推广，一方面抓紧开拓新的区域市场，密切追踪国内主导车型，借助主机厂的技术水平和知名度，不断提高零售市场的销售份额，相继取得了上海通用、一汽大众等公司40余种主导车型配套产品生产资格。

　　品牌战略的实施，大大支撑了企业发展。截至2009年底，风帆拥有行业内唯一的国家级企业技术中心、博士后科研工作站，并成为第三批全国企业事业知识产权试点单位；“动力型锂离子电池及电极材料研发”等项目被列入国家高新技术产业发展计划，太阳能电池已经获准投产。目前风帆正在和宝马、福特、沃尔沃等多家国际知名汽车生产商接触，准备洽谈新的战略合作项目。