品牌的力量

　　2007年《中国500最具价值品牌》排行榜中，唐山惠达陶瓷集团的惠达品牌以28.41亿元的品牌价值，再次成为榜单中陶瓷行业最具价值品牌。为此，惠达付出了20多年的艰辛。

　　1984年，刚成立两年的惠达很不景气，董事长王惠文只好背着陶瓷马桶到外地走街串巷闯市场。当时市场上只认“唐陶”的金字招牌，这让王惠文掂出了品牌的分量。于是惠达开始“借牌”，通过有偿使用“唐陶”商标，实现了产品由低档向中高档的转变。后来，由于打价格战，惠达为免自相残杀，选择了给国外公司做贴牌加工出口，经济效益逐年上升。

　　2000年的一次海外参展，让王惠文感到贴牌不是长久之计。惠达坚定了发展自己品牌的决心。经过一系列技术革命，惠达在2005年推出了225款新品，拥有了150项专利。惠达商标成为中国卫生陶瓷行业唯一“中国驰名商标”，成为中国建材出口基地龙头企业，产品远销83个国家和地区。

　　光荣与梦想

　　20年前，环宇电视、维力饮料、马胜利造纸……这些产品都打着“河北制造”的烙印。但由于缺乏品牌创新和维护，这些品牌在辉煌一时之后都相继走向衰落。

　　中国名牌战略推进委员会近日公布了2007年“中国名牌”产品入选名单，在856个获此殊荣的产品中，我省22家企业的22项产品榜上有名，比去年增加了6个。据悉，目前我省拥有中国名牌51个，河北名牌399个，中国驰名商标37个，河北著名商标830个，免检产品75个。不久前，国家商务部对“最具市场竞争力品牌”名单进行公示，我省有“五得利”、“鹏泰”、“珍极”等十个品牌入选。“我省与沿海发达省份和先进省份相比，还有相当大的差距。目前，我省中国名牌产品数量仅居全国第9位。”武志辉说。

　　省商务厅提出，到2010年，我省50%以上的企业要拥有自主品牌，自主知名品牌的省内市场份额超过50%，55%以上的出口企业拥有自主品牌，形成20个国内知名品牌和100个省内知名品牌，11个设区市60%以上的县（市）拥有在各自行业发挥龙头带动作用的知名品牌。

　　不足与对策

　　“自主品牌质量较差，企业缺乏自主知识产权，一些企业不能正确处理长远利益和眼前利益的关系，急功近利，重销售、轻管理，重产量、轻质量，管理与技术基础薄弱，舍不得在产品创新和品牌创建方面加大投入。”武志辉向记者一一列数我省企业在品牌建设方面的不足。

　　王惠文认为，对一个企业来说，品牌是企业的灵魂，而质量则是企业的生命。只有把产品（服务）的质量搞上去了，才有可能创造一流名牌，并长期繁荣下去。河北经贸大学工商管理学院副院长孟华兴认为，品牌建设的核心是产品创新，让产品有内涵，不是一个空壳。

　　在现代经济中建立自己的品牌，不仅是企业自身的事，也是政府着力推进的工作。为促进河北名牌发展，省政府制定了多项政策，还对获得名牌产品的企业奖励30万元。有关专家建议，政府和经济管理部门应按照调整产业结构的要求，把重点企业的重点产品，特别是技术含量高、市场容量大、高附加值、高创收、高效益、低能耗的产品列入规划，并帮助企业制定和落实好创品牌的措施。